Pomorskie z lokalnym smakiem – zintegrowana promocja Pomorskiej Ścieżki Smaków w projekcie Bascil

Projekt BASCIL, realizowany przez Pomorską Regionalną Organizację Turystyczną i Agencję Rozwoju Pomorza to jedno z najbardziej kompleksowych przedsięwzięć promujących turystykę kulinarną w regionie. W jego ramach wdrożono szeroko zakrojone działania marketingowe – od wizyt studyjnych i profesjonalnych kampanii internetowych opartych na ciekawych treściach i wysokiej jakości zdjęciach i materiałach wideo, przez nowoczesne narzędzia contentowe, aż po liczne publikacje. Wszystkie te aktywności miały jeden cel: wzmocnienie rozpoznawalności Pomorskiej Ścieżki Smaków jako innowacyjnego, wysokiej jakości produktu turystyki kulinarnej.

Pomorska Ścieżka Smaków powstała jako efekt współpracy z trzynastoma lokalnymi producentami – beneficjentami projektu Bascil. To sieć wyselekcjonowanych miejsc, które ofertują jakościowe produkty i wyjątkowe doświadczenia. Na szlaku znajdują się m.in. gospodarstwa rolne, rodzinne manufaktury, rodzinne firmy i miejsca warsztatowe  – wszystkie tworzone z pasją i szacunkiem do tradycji oraz jakości. Ścieżka nie tylko promuje lokalne smaki, ale również łączy kulinaria z turystyką kulturową i edukacyjną, zachęcając do poznawania regionu poprzez zmysły i bezpośredni kontakt z jego mieszkańcami.

Oferowane w ramach Pomorskiej Ścieżki Smaków doświadczenia skierowane są zarówno do turystów indywidualnych, jak i grup zorganizowanych, klientów biznesowych czy organizatorów eventów. Dzięki wsparciu projektu Bascil, szlak ten zyskał spójny wizerunek, profesjonalne narzędzia promocyjne oraz kanały komunikacji, które pozwalają dotrzeć z ofertą do szerokiego grona odbiorców – lokalnych, krajowych i zagranicznych.

Trzyetapowa kampania online – spójna komunikacja w mediach cyfrowych

ealizowana jest trzyfazowa kampania reklamowa online, prowadzona na platformach społecznościowych (Facebook, Instagram), w sieci Google Ads oraz na YouTube. Strategicznie zaplanowane działania objęły:

• • Etap I (kwiecień) – budowanie świadomości marki Pomorskiej Ścieżki Smaków i zwiększenie jej rozpoznawalności wśród mieszkańców i turystów;

• • Etap II (czerwiec) – prezentację konkretnych ofert dostępnych w ramach szlaku;

• • Etap III (wrzesień 2025) – promocję jesiennej oferty z naciskiem na tematyczne wyjazdy integracyjne, edukacyjne i kulinarne.

Dzięki profesjonalnemu targetowaniu oraz wysokiej jakości materiałom graficznym i wideo, kampania osiągnęła znakomite zasięgi (ponad milion wyświetleń) i pozytywne reakcje odbiorców.

Profesjonalna sesja zdjęciowa i film promocyjny

W ramach działań wizualnych zrealizowano profesjonalną sesję fotograficzną z udziałem modeli oraz rzeczywistych partnerów szlaku. Celem było pokazanie Pomorskiej Ścieżki Smaków jako atrakcyjnego doświadczenia kulinarno-turystycznego dostępnego przez cały rok. Efektem prac jest kolekcja 160 wysokiej jakości zdjęć oraz 2-minutowy film promocyjny wykorzystywany w kampaniach reklamowych, mediach społecznościowych i materiałach prasowych.

Kampania contentowa – sześć artykułów tematycznych

ramach strategii content marketingowej powstała seria sześciu profesjonalnych artykułów opublikowanych na portalach Pomorskie Prestige i Pomorskie Tours. Teksty poruszały m.in. następujące tematy:

• • wprowadzenie do koncepcji szlaku i jego unikalnego charakteru,

• • prezentacja regionów i produktów lokalnych,

• • propozycje gotowych wycieczek i doświadczeń turystycznych,

• • wywiady z producentami i uczestnikami szlaku,

• • prezentacja jesiennej oferty dla różnych grup (turystów, firm, szkół, rodzin).

Artykuły stanowią ważny filar długofalowej komunikacji i edukacji odbiorców na temat walorów turystyki kulinarnej w Pomorskim.

E-book z ofertą beneficjentów

Stworzony został również e-book promocyjny, prezentujący wybrane obiekty i ich propozycje turystyczno-kulinarne. Publikacja została zaprojektowana z myślą o szerokim spektrum odbiorców – od turystów indywidualnych, przez touroperatorów, po klientów instytucjonalnych. E-book dostępny jest na stronach Pomorskie Prestige oraz Pomorskie Tours, stanowiąc wygodne narzędzie do planowania podróży.

Pobierz ebook

Podcast z ekspertem – wiedza i inspiracja

W ramach działań komunikacyjnych zrealizowano również podcast z udziałem eksperta Huberta Gonery. Rozmowa dotyczyła potencjału Pomorskiego w kontekście turystyki kulinarnej oraz roli, jaką odgrywają projekty takie jak BASCIL w budowaniu wizerunku regionu jako destynacji slow food i jakościowych doświadczeń.

Posłuchaj podcastu

Katalog PDF – narzędzie sprzedaży i promocji

Przygotowany został również katalog ofert w formacie PDF, zawierający dokładne informacje o obiektach, zakres świadczonych usług, zdjęcia i dane kontaktowe. Katalog został opracowany w nowoczesnej, przyjaznej formie graficznej z myślą o organizatorach turystyki, agencjach eventowych i klientach indywidualnych.

Pobierz katalog

Strona BASCIL na Pomorskie Prestige – kompletna baza wiedzy

Na portalu Pomorskie Prestige uruchomiono dedykowaną zakładkę – Pomorska Ścieżka Smaków, która w sposób kompleksowy prezentuje wszystkie treści i materiały stworzone w ramach projektu. Strona dostępna jest w dwóch wersjach językowych – polskiej i angielskiej – co pozwala dotrzeć również do odbiorców międzynarodowych i promować region na rynkach zagranicznych.

https://pomorskie-prestige.eu/kategoria/bascil

Wizytówki beneficjentów online

Dodatkowo na stronie stworzono specjalną podstronę z wizytówkami beneficjentów, prezentującą ofertę każdego partnera projektu. Każda karta zawiera opis, zdjęcie i dane kontaktowe, co znacząco ułatwia kontakt z lokalnymi producentami i restauratorami oraz zwiększa ich widoczność w sieci.

Nie zwalniamy tempa – przed nami kolejne inicjatywy promujące turystykę kulinarną w regionie oraz działania służące upowszechnianiu sprawdzonych metod i doświadczeń wypracowanych w ramach projektu. Z determinacją kontynuujemy naszą misję, łącząc lokalne smaki z wiedzą i innowacyjnym podejściem do promocji regionu.

Zachęcamy do zapoznania się z podręcznikiem, który powstał w ramach projektu Bascil i dotyczy marketingu oraz promocji produktów turystyki kulinarnej: BASCIL Marketing i promocja wspólnych regionalnych produktów turystyki kulinarnej.

Dodatkowe materiały:

BASCIL Praktyczne rozwiązania w zakresie projektowania usług turystyki kulinarnej
BASCIL Narzędzie samooceny dla lokalnych producentów żywności

Pobierz mapy Pomorskiej Ścieżki Smaków

Dla wszystkich, którzy chcą zaplanować kulinarną podróż po regionie, przygotowano mapy Pomorskiej Ścieżki Smaków w wersji do pobrania. Publikacja dostępna jest w trzech wersjach językowych: polskiej, angielskiej i niemieckiej, dzięki czemu z oferty mogą skorzystać zarówno turyści krajowi, jak i zagraniczni goście. Mapy ułatwiają orientację w terenie, prezentują lokalnych producentów oraz miejsca warte odwiedzenia, a dodatkowo zostały wzbogacone o najciekawsze atrakcje turystyczne regionu, pozwalając połączyć odkrywanie lokalnych smaków z poznawaniem Pomorskiego. Drukowane mapy dostępne są również w Pomorskim Centrum Informacji Turystycznej.

Pomorska Ścieżka Smaków – mapa w języku polskim
Pomorska Ścieżka Smaków – mapa w języku angielskim
Pomorska Ścieżka Smaków – mapa w języku niemieckim
Pomorska Ścieżka Smaków – mapa w języku ukraińskim

Krinova Incubator & Science Park – film podsumowujący międzynarodowy projekt Bascil

W ramach projektu Interreg Bascil partnerzy z ośmiu krajów z wiejskiego regionu Morza Bałtyckiego połączyli siły, aby osiągnąć wspólny cel: wspierać lokalnych producentów żywności, pomagając im rozwijać zrównoważoną turystykę kulinarną. Po trzech latach projekt dobiegł końca, ale praca trwa nadal. W przyszłości Bascil będzie nadal inspirować wiejskie przedsiębiorstwa spożywcze do rozwoju, odnowy i dostosowywania się. Turystyka kulinarna nie tylko pozwala zachować lokalne tradycje, ale także pomaga tworzyć silniejsze przedsiębiorstwa i bardziej dynamiczne społeczności lokalne na przyszłość.