Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna zrealizowała lifestyle’ową kampanię publicity „Pomorskie dla koneserów”, która miała na celu promocję kolejnego, równie atrakcyjnego sezonu turystycznego – jesieni. Kampania adresowana była do osób, które w sezonie jesiennym poszukują wysokojakościowej oferty turystycznej opartej na emocjach, unikalnych przeżyciach i doznaniach i była ona spójnym elementem projektu pomorskie prestige realizowanym od 2014 we współpracy z pomorską branżą turystyczną.
Realizacja kampanii w oparciu o Storytelling
„Pomorskie dla koneserów” to historia o mniej znanym obliczu Pomorskiego – regionie, który może pochwalić się nie tylko unikatowymi w skali Europy zabytkami i zapierającymi dech w piersiach widokami, ale również wysokojakościową ofertą turystyczną adresowaną do najbardziej wymagających klientów. W luksusowych hotelach, pięknie odrestaurowanych pałacach, eleganckich restauracjach, na prestiżowych polach golfowych, cichych plażach oraz w ośrodkach SPA, gdzie do zabiegów wykorzystywane są bogactwa Bałtyku – bursztyn, prawdziwe algi, naturalny jod i morski piasek – można odpocząć i oderwać się od codzienności. To również historia o doskonałym, wyszukanym jedzeniu bazującym na najświeższych rybach, regionalnych produktach i ludziach, którzy je tworzą. To opowieść o ciepłym blasku bursztynu oprawionego w szlachetne metale, odkrywaniu tajemnic przeszłości, wyjątkowych wydarzeniach kulturalnych, wieczorach spędzanych z najbliższymi w urokliwych kawiarniach przy kieliszku wybornego wina lub gorącej herbacie, szumie fal i zapachu morza, przeżyciach, emocjach, wspaniałych doświadczeniach. I wszystko to prezentowane było w oparciu o ofertę pomorskiej branży turystycznej.
Elementy strategiczne kampanii
Kampania opierała się na trzech głównych działaniach: direct campaign media, roadshow oraz media trip. Każde z nich prezentowało wysokojakościowe oblicze Pomorskiego w obszarach: pałacowo-dworkowej bazy noclegowej, ekskluzywnych obiektów sportowych, wyjątkowych obiektów SPA, wyrafinowanej kuchni, luksusowego oblicza bursztynu oraz wyjątkowych wydarzeń i obiektów kulturalnych.
Działania o charakterze direct campaign media polegały na komunikacji z mediami ogólnopolskimi (46 tytułów drukowanych oraz 78 portali internetowych), w tym m.in. z lifestyle’owymi z kategorii premium, mediami hobbystycznymi, turystycznymi, kulinarnymi oraz ogólnoinformacyjnymi poprzez stworzone dedykowane materiały dla mediów – informacje prasowe oraz backgroundery. Do każdego z materiałów dołączone zostały bogate materiały zdjęciowe ukazujące poszczególną tematykę. Na ich podstawie powstało 17 publikacji w mediach o łącznym zasięgu 1 049 200 oraz ekwiwalencie medialnym 29 850,00 zł. Dodatkowo w ramach działań follow up po przesłaniu materiałów poniższe media zgłosiły zainteresowanie tematyką związaną z województwem pomorskim:
1. Claudia – wykorzystanie materiałów dot. Pałacu Ciekocinko do stworzenia artykułu o niezwyklych miejscach na święta.
2. Voyage – wykorzystanie materiałów o Gdańskim Teatrze Szekspirowski w najbliższym numerze magazynu.
3. www.krajoznawcy.info.pl – poszukują materiałów o konkretnych miastach, mogą opublikować cały cykl o Pomorskim.
4. newseria.pl – zainteresowani nagraniem materiału informacyjnego z przedstawicielami PROT/wywiady.
Informacje prasowe:
Turysta w operze, czyli kulturalny wypoczynek w województwie pomorskim
Pomorskie ładuje akumulatory, czyli jesienny wypoczynek nad morzem
Jesienny wypoczynek w Pomorskim stylu
Backgroundery:
Efekty medialne:
polskieszlaki.pl (Pałac Ciekocinko)
polskieszlaki.pl (jazda konna)
polskieszlaki.pl (Muzuem Emigracji)
Roadshow po 3 stacjach radiowych, w tym Czwórka Polskie Radio, Dwójka Polskie Radio oraz TOK FM i nagrania do 7 programów dot. jakosciowej oferty regionu pomorskiego jesienią o łącznym ekwiwalencie medialnym: 93 000 zł. Do udziału w roadshow zaproszeni zostali ambasadorzy regionu pomorskiego związani z poszczególną tematyką przekazu.
1. Czwórka Polskie Radio, program: Nawiedzeni, uczestnicy: Jola Słoma i Mirek Trymbulak
Tematyka: design i styl w Pomorskim, regionalne produkty kulinarne.
Ekwiwalent medialny: 5 000 zł
2. Czwórka Polskie Radio, program: Sobotologia, uczestnicy: Jola Słoma i Mirek Trymbulak, przedstawiciele PROT
Tematyka: różnorodność form wypoczynku w Pomorskim, pomysły na ciekawy weekend, oferta SPA, oferta kulturalna oraz kulinarna (Pomorskie Culinary Prestige)
Ekwiwalent medialny: 8 000 zł
3. Czwórka Polskie Radio, program: Hotspot, uczestnicy: Jola Słoma i Mirek Trymbulak
Tematyka: atrakcje turystyczne, trasy rowerowe, kulinaria w Pomorskim
Ekwiwalent medialny: 8 000 zł
4. TOK FM, program: Wieczór – Aleksandra Pezda, uczestnicy: Jola Słoma i Mirek Trymbulak
Tematyka: Pomorskie jako atrakcyjne miejsce do pracy twórczej, praca zawodowa duetu Słoma&.Trymbulak w obszarze kulinarnym i projektowania jako przykład myśli kreatywnej w Pomorskim.
Ekwiwalent medialny: 25 000 zł
5. Dwójka Polskie Radio, program: Poranek Dwójki, uczestnicy: Marek Weiss – Dyrektor Opery Bałtyckiej, przedstawiciel PROT
Tematyka: kulturalna oferta na jesień w Pomorskim
Ekwiwalent medialny: 12 000 zł
6. Dwójka Polskie Radio, program: Magazyn Europejski, uczestnik: Jacek Kołtan – Zastępca Dyrektora ds. naukowych w Europejskim Centrum Solidarności
Tematyka: kulturalna oferta na jesień w Pomorskim, w tym promocja ECS i All About Freedom Festival
Ekwiwalent medialny: 10 000 zł
7. TOK FM, program: Poranek Dwójki, uczestnicy: Marek Weiss – Dyrektor Opery Bałtyckiej, Jacek Kołtan – Zastępca Dyrektora ds. naukowych w Europejskim Centrum Solidarności
Tematyka: Gdańsk jako potęga kulturalna na mapie Polski, oferta kulturalna Pomorskiego
Ekwiwalent medialny: 25 000 zł
Organizacja media trip dla strategicznych dziennikarzy, którzy w ramach wizyty mieli możliwość „doświadczenia na własnej skórze” wysokojakościowej oferty Pomorskiego. Media trip opierał się wokół tematycznych wątków: Pomorskie dla koneserów relaksu, kultury i stylu, co miało odwzorowanie w zaproponowanych atrakcjach. W media trip wzięło udział 6 dziennikarzy z mediów: Zwierciadło (662 200), KUKBUK (210 000), Duży Format (981 000), Shape (199 000), Business Woman &. Life (135 000), Wysokie Obcasy (571 000).
Obszary zainteresowań dziennikarzy media trip i spodziewane publikacje:
1. KUKBUK – opisanie atrakcji z Pomorskiego przez pryzmat kulinarnych doświadczeń. Artykuł oparty o Pałac Ciekocinko i Biały Królik. Spodziewany termin publikacji: najbliższy numer magazynu.
2. Business Woman &. Life – opisanie kilka wybranych atrakcji z Pomorskiego w kontekście pomorskie prestige dla biznesu tj. miejsca na wyjazdy firmowe, zaproszenie klientów VIP. Spodziewany termin publikacji: wydanie grudzień 2015/styczeń 2016.
3. Wysokie Obcasy – Pałac Ciekocinko w kontekście wyjątkowych miejsc na mapie województwa pomorskiego, pod kątem historii i kuchni. Spodziewany termin publikacji: wydanie grudzień 2015/styczeń 2016.
4. Zwierciadło – Atrakcje Pomorskiego pod kątem “Pomorskie nieznane”. Spodziewany termin publikacji: początek 2016
5. Duży Format – Kulturalna strona Pomorskiego przez pryzmat nowych obiektów kulturalnych, w tym Muzuem Emigracji. Spodziewany termin publikacji: początek 2016
6. Shape – Zainteresowanie wieloma atrakcjami poznanymi podczas wyjazdu, materiał zostanie podzielony na kilka publikacji, w aspekcie zdrowej żywności i kuchni regionalnej.
Podsumowanie media trip rozesłane do dziennikarzy.
Kampania jest odpowiedzią na dywersyfikację produktów i usług turystycznych, zarówno pod względem jakościowym, jak i cenowym, co wpływa również na chęć dywersyfikacji wizerunku pomorskiego. Strategicznym celem komunikacji Pomorskiego było rozszerzenie grupy docelowej o turystów z kategorii premium, dysponujących większymi zasobami finansowymi i mającymi wysokie oczekiwania odnośnie jakości oferty turystycznej, a także przeniesienie punktu ciężkości w podkreślaniu walorów regionu z sezonu letniego, podczas którego obserwuje się największy ruch turystyczny, na inne pory roku, w tym jesień.
